Lokalne SEO: jak firma z Bydgoszczy może być widoczna w Google

Firma usługowa działająca w jednym mieście konkuruje w Google z kilkunastoma podobnymi. Rozstrzygają nie wielkie budżety, a rzeczy, które da się uporządkować w ciągu kilku tygodni.

Wizytówka firmy w Google

To najważniejszy element lokalnej widoczności, a zarazem najczęściej zaniedbywany. Wizytówka pojawia się w wynikach wyszukiwania i na mapach, często wyżej niż same strony internetowe.

• pełna i dokładna nazwa firmy, bez dopisywania fraz kluczowych,
• poprawnie wybrana kategoria główna i kategorie dodatkowe,
• aktualne godziny pracy, w tym wyjątki świąteczne,
• obszar działania, jeśli firma dojeżdża do klientów,
• zdjęcia z rzeczywistej działalności, nie ze zbiorów zdjęciowych,
• opis usług napisany naturalnie.

Spójność danych firmy

Nazwa, adres i numer telefonu powinny wyglądać identycznie na stronie, w wizytówce i w katalogach branżowych. Rozbieżności — inny format numeru, skrót w nazwie ulicy — utrudniają powiązanie tych informacji w jedną firmę.

Treść na stronie

Tu najczęściej popełnia się dwa błędy. Pierwszy to jedna strona z listą wszystkich usług — konkuruje wtedy sama ze sobą i nie odpowiada precyzyjnie na żadne zapytanie. Drugi to upychanie nazwy miasta w każdym akapicie.

Skuteczniejsze jest rozwiązanie prostsze: osobna podstrona dla każdej głównej usługi, z treścią odpowiadającą na pytania, które klienci zadają przez telefon. Nazwa miasta pojawia się wtedy naturalnie — w nagłówku, opisie obszaru działania i w kilku miejscach w tekście.

Opinie

Liczba i świeżość opinii wpływa na widoczność w wynikach lokalnych, a jeszcze bardziej na decyzję człowieka, który je czyta. Warto o nie prosić po zakończonej usłudze, gdy klient jest zadowolony — najlepiej wysyłając bezpośredni odnośnik.

Na negatywne opinie warto odpowiadać spokojnie i rzeczowo. Odpowiedź czyta nie autor, a kolejni klienci — i oceniają po niej sposób, w jaki firma reaguje na problem.

Szybkość i wersja mobilna

Większość lokalnych wyszukiwań pochodzi z telefonów, często przy słabym połączeniu. Strona wczytująca się kilka sekund traci część odwiedzających, zanim cokolwiek zobaczą. Podstawy to zoptymalizowane obrazy, ograniczenie skryptów i widoczny numer telefonu bez przewijania.

Czego się nie da obiecać

Nikt nie kontroluje wyników Google i żadna firma nie może zagwarantować pierwszego miejsca. Kontrolować da się przygotowanie strony, spójność danych i jakość treści. Przy nowej stronie pierwsze wejścia z wyszukiwarki pojawiają się zwykle po kilku tygodniach, a stabilne pozycje w konkurencyjnych frazach po kilku miesiącach.